國外美容化妝品玻璃包裝的發展啟示

    “兩會”剛結束，有關美容業的好消息、就美容業達成的新共識及出現的新機遇，如2004年定為中國美容經濟年、中國經濟“四龍一鳳”(汽車業、房地產業、電子業、旅游業和美容業)的發展格局、美容業經濟是人本經濟等，它們就像和煦的春風，吹拂著美容業，更像戰斗的號角，響徹美容業。毋庸置疑，隨著國家對美容業越來越重視，美容業必將迎來快速發展的春天;同樣，作為與美容業息息相關的玻璃包裝業，美容業的發展必將帶來“小瓶瓶”制造業的繁榮和發展，{TodayHot}這從國外美容業中的玻璃包裝業的發展，可見一斑。當初，我們編譯這篇文章時，也有一些猶豫，因為國外的玻璃包裝業似乎離我們太遠，但是從一些國外玻璃制造商雄心勃勃的擴張計劃來看，“地球村”的人都會為之一震，其實它們就在我們身邊，也必將影響到我們國內美容業中的玻璃包裝業。對國內美容業中的玻璃制造商而言，與其“亡羊補牢”，何不現在就筑起牢固的防線，守住屬于自己的那一塊蛋糕?
    玻璃包裝業的過去和現在
    玻璃包裝業經歷了幾年艱難緩慢的增長以及其它材料的競爭后，現在正走出低谷，重現昔日的繁榮。近年，玻璃包裝業在化妝品市場其增長率僅為2%，導致其增長過慢的原因是來自其它材料的競爭以及全球經濟增長遲緩，{HotTag}但現在似乎出現了好轉的勢頭。從積極的一面來看，玻璃制造商從快速增長的高檔皮膚護理類產品以及人們對玻璃產品大量需求中受益。此外，玻璃制造商正從新興的市場上尋求發展契機以及不斷更新產品生產工藝。
    事實上，就整體而言，雖然在專業線和香水市場還有與之競爭的材料，但是玻璃制造商對玻璃包裝業的前景仍然感到很樂觀，似乎并沒有表現出信心不足。許多人認為，這些與之競爭的材料在吸引顧客和表現品牌品位方面，根本不能與玻璃制品相提并論。Gerresheimer集團(玻璃制造商)營銷和對外聯絡主管Burkhard Lingenberg 說:“或許各國對玻璃品的喜好程度不一樣，但主導化妝品業的法國卻不是那么急于接受塑料制品。”然而，化學品材料在專業和化妝品市場上并非無絲毫的立足之地。在美國，杜邦和Eastman化學品公司制造的產品與玻璃制品的比重相同且感覺就像玻璃，這類產品有部分已涉足香水市場。但是意大利公司北美部總管Patrick Etchaubard 對塑料制品能與玻璃制品相抗衡表示懷疑，她認為:“我們真正能見到的競爭是產品的外包裝，塑料制造商認為顧客會喜歡上他們的包裝風格。”
    玻璃包裝業開拓新市場
    開拓新市場無疑會讓玻璃包裝業的生意得以發展，例如，Sain-Gobain Desjongueres(SGD)就是一家尋求國際發展的公司，它在法國建玻璃廠3家，西班牙1家，美國1家和巴西1家，這種地緣聯系使該公司在全球輕而易舉地經營自己的生意。然而，在兩年前該公司也遇到相當大的困難，導致領導層決定關閉一批玻璃熔爐，SGD現正準備面向新興市場，發展自己;這些市場不僅包括它已經涉足的市場，如巴西，還有未涉足的市場，如東歐和亞洲。SGD營銷主管Therry Le Goff 說:“由于各大品牌在這一地區正擴展新的顧客，這些品牌也需要玻璃供貨商。”
  　簡單地說，不管是供貨商或者是生產商，他們在拓展新的生意時，都要尋求新的顧客，因此玻璃制造商也不例外。許多人仍然認為，在西方，玻璃制造商在玻璃制品方面有優勢，但他們仍堅持認為，在諸如中國市場上，玻璃品質量比在歐洲市場上的質量差。然而，在整個市場上，這種優勢并不能永遠地保持下去，因此，現在西方玻璃制造商正分析中國市場上面臨的競爭壓力。
  　亞洲是Gerresheimer還未涉足的市場，但德國公司決不會將注意力從亞洲移開。Lingenberg 堅信說:“在今天，要想成功，你必須走真正全球化的路子。”
    對玻璃制造商而言，創新刺激需求
    在玻璃包裝業創新是帶來新生意的關鍵。對Bormioli Luigi(BL)而言，最近的成功得益于不斷地將資源集中在產品的研制和開發上。為了生產出帶玻璃塞子的香水瓶，公司改善了生產機械設備，還降低了產品生產成本。在去年，公司先后為美國Bond NO.9和法國Cartier香水公司制造出一種新款式的香水瓶。另一個開發項目是，將玻璃瓶周圍做全面的裝飾，這種新工藝使生產廠商同時生產出多面形玻璃瓶，不必像以前那樣一次蝕刻一個面。事實上，Etchaubard指出，這種生產工藝非常新穎，在市面上根本找不出類似的產品。他還評論說:“新技術總是很重要的東西，我們總是找出辦法來展示我們的產品；在我們每10個想法中，通常有1 個想法付諸實施。”BL也出現了強勁的增長勢頭，估計在2003年，其業務量增長了15%，該公司現正在意大利新建一座玻璃熔爐。
  　同時，另有報道稱，西班牙有一家名為Alglass的小玻璃制造商，玻璃容器的年銷售額為600萬美元，其中200萬美元由8小時生產1500件玻璃品的半自動設備創造的，400萬美元是由每天能生產20萬套產品的自動設備創造的。該公司市場營銷經理Albert評論說:“兩年前，銷售額下降，但幾個月前總的形勢大有好轉，每天都有新的訂單。事情往往是這樣，生意時好時壞，從來不會是一成不變的。”
  　受一家名為《Rosier》時報的影響，Alglass斥資購買了一臺自動“吹注式”新機器，2003年公司借助這種新技術為法國化妝品公司設計出花朵般的香水瓶。這樣，Albert預計，隨著顧客對這一新技術的了解，他們將喜歡上這種造型的香水瓶。
 　 隨著技術創新的不斷深入，創新作為推動市場發展的因素，對化妝品和專業產品而言，其發展前景很樂觀，同樣對玻璃包裝業而言，今年也是大有希望的一年。