打破高端家電領域崇洋論 自主品牌冰箱占據國內市場

    中國消費者在高端家電領域的“崇洋論”已經被打破。近日，一些權威市場調查機構的調查數據顯示，代表著冰箱市場高端的雙開門冰箱市場中，國產的知名自主品牌占據了市場主流。{TodayHot}
    高端冰箱市場漸現
    數年前，當“高端”一詞剛剛出現在消費者眼中的時候，“高端”還只是社會少數群體能夠享受到的奢侈品。隨著“高端”商品的多樣化、系列化，有更多的消費者成為了“高端”商品的消費群體，開始享受“高端”生活。
    在冰箱業，對開門冰箱就代表著“高端”，而早從2001年開始，對開門冰箱的銷量就已經持續地呈幾何級數增長，特別是在剛剛過去的2006年，對開門冰箱更是大批進入了消費者的家庭。{HotTag}
    中國的高端消費群體在購買高端對開門冰箱時，往往迷信“洋品牌”。但近些年來，隨著國內一些知名家電品牌的不斷努力，市場出現了極大的變化，特別是一些知名的家電品牌占據了市場的主體。記者從中怡康時代市場調研公司最新公布的調查結果中發現，2006年中國市場對開門冰箱品牌的市場占有率排名，海爾以30．5％的份額奪得冠軍。從結果上看，老百姓在選擇高端冰箱時，更相信自己的民族品牌。
    北京的王先生1998年結婚后，就買了海爾的家用電器。隨后的日子里，這些電器品質一直都有保障，售后服務也很及時到位。“國產的品牌實際上品質和售后服務都不遜于洋品牌，我信得過。”王先生深有感觸地說。
    業內人士說，此次調查結果可以說是中國冰箱業的里程碑，它打破了中國消費者在高端家電領域的“崇洋論”，讓中國消費者認識到民族品牌的用戶認知度高于洋品牌，為消費者今后在購買對開門冰箱時提供了參考依據，同時也讓洋品牌重新審視中國家電業的實力。
    自主品牌自強之路
    其實，無論是歐洲市場，還是中國市場，對開門冰箱都屬于典型的舶來品，確切地說它是地道的美國產品，歐洲的家電品牌也不生產，只是在近幾年才逐漸開始研究、生產、銷售。海爾則利用自己在美國的設計平臺開發出產品，然后到中國市場上參與競爭。
    據海爾有關技術人員告訴記者，海爾之所以這么做，是因為美國的對開門冰箱是全球最大、最成熟的市場，特別在最近這兩年，幾近普及的美國普通對開門冰箱市場在經歷了銷售的巔峰后，開始出現下降趨勢，取而代之的是新的對開三門或四門的ＢＯＴＴＯＭ－ＭＯＵＮＴ大冰箱，即：上部冷藏室為對開門設計，下部冷凍室為抽屜式設計的新款冰箱。
    海爾抓住這個機遇，利用自己在美國的研發中心與設計團隊，在新對開門冰箱的設計上取得了突破，特別是在冰箱冷凍室上增加了變溫功能，使美國消費者既能夠根據需要隨心所欲地調整冰箱的溫度，使冰箱要么變成大冷凍庫，要么變成大冷藏箱，很快發展成為當地的主流方向。
    同時，在英國某專營奢侈品的銷售渠道中，海爾對開門冰箱以最貴的價格、最高的銷量打敗了歐美日韓等所有品牌，僅從這個渠道銷售出去的海爾對開門冰箱就占到英國整個對開門冰箱市場10％的份額。
    知名自主品牌在高端冰箱市場的成功來源于企業在質量、研發等方方面面的創新。比如，海爾為了保證到用戶家中的冰箱質量靠得住，會首先給自己設置無數苛刻的障礙，即在每一個批次的冰箱上市前，先在試驗室里進行用戶模擬試驗，直到試驗通過了才能上市。
    著名經濟學家厲以寧指出，往日單純的生產競爭、產品競爭乃至價格競爭等初級競爭手段已在明顯淡化，品牌國際化將成為中國企業向外拓展的主流方向。
    有關專家告訴記者，借助國際市場的技術和營銷手段，國產的知名品牌在消費者心中獲得了信任和青睞，破除根深蒂固的“洋品牌崇拜”的消費迷信，企業也能從消費者的轉變中爭取更廣的市場占有率。